当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 蓝山膏腴黑泽酒独特广告分析 作者：张学辉 时间：2008-6-4 字体：[大] [中] [小]

    近日浏览某网站时，偶然发现一篇关于蓝山膏腴黑泽酒广告创意的分析文章，文章从文案与图片相结合的角度进行了深刻全面的分析，挖掘内涵，分析到位，然而对此文却有网友提出批评意见，说广告设计没什么独特之处，文章分析有牵强附会之意等等。在此，我想说对于美好的东西总是会欣赏、有品位的人才能发现，只从视觉角度去看表面，而不去思考、揣摩、品味，再美的东西也是一文不值。其实不是事物不美，而是欣赏的人，你是否能发现美、是否有发现美的眼光。
    蓝山膏腴黑泽酒是黄酒行业中的一匹“黑马”，广告创意在黄酒行业走在前列。在其230多幅平
面广告中，可能并不是每一幅画面都尽善尽美，但是每一幅广告的文案却都有其个性与特点，都蕴涵深刻寓意，只有善于思考的人才能领悟其中美妙之处。本人也发表下个人愚见，对其中几幅广告做简单分析。
    一、幸福生活勇敢表达
    性总是人们最感兴趣的话题。近几年，品牌命名上“性销”流行，如宝洁沐浴露“激爽”（Zest）进行的稳秘“性销”。“性幻想”式的品名和广告成为时下新锐们的杀手锏。
    蓝山膏腴黑泽酒广告“性”暗示的手法用得极为巧妙。
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告以一性感美女的一只秀脚为主元素，该女子脚穿粉红色高跟鞋，踩在一壮男肚子上，以“你有胆量说不好吗”诙谐幽默疑问式的广告诉求，给消费者以遐想以思考。
    这则广告的广告语很有特色，它包含以下几方面意思：一、男女享受激情欢爱之后，男子激情澎湃，心中充满无限乐趣，只顾自己独自回味，却把女子忘却在一旁，或者男子故意掩饰心中的快感，没有夸赞女子给他带来了人间幸福，反而说女子不够尽情，于是女子便用秀脚踩住男子，责问男子：我如此漂亮性感，而且和你完成了人间最美妙的事情，给了你无比的快感，你还有胆量说我不好吗？小心我以后不“伺候”你！二、女子给男子买了蓝山膏腴黑泽酒回来，男子喝了黑泽酒以后，充满“火力”，激情迸发，和女子享受过男欢女爱之后，女子感觉到以前从未有过这种满足与快感，但是男子却仍然是“活力四射”，余犹未尽，于是便在女子面前“撒娇”，说正是因为喝了黑泽酒，才感觉到没有完全尽兴，心中的欲火仍然难以“熄灭”，便埋怨起黑泽酒。女子用秀脚踩住男子，压制他心中的欲火，女子便质问男子：这酒是我买的，你喝了它，给了我以前从未有过的快乐，它难道不是好酒吗？而且你喝了它，你的“火力”如此之猛，你竟然还敢说它不好吗？这酒可是珍稀佳酿，很多人想喝还喝不到呢，小心以后我不买给你喝。
    这则广告通过诙谐幽默的口气，向消费者传递了黑泽酒强大的保健功能，同时广告语也易记，还蕴涵一定的哲理，告诉人们幸福的生活，要勇敢的表达出来，对待自己的爱人除了要悉心呵护，更要多给对方以赞美和鼓励。
    二、黑色点亮光明
    人们总觉得黑色神秘莫侧，难以理解。其实黑色就好像大地，包容万物，低调、含蓄、内敛，同时富有张力，它是七彩之代言，是非常强烈的颜色，凝聚着强大的力量，让任何人都无法抗拒。黑色看似单调，其实更具魅惑，同样可以展现出艳光四射的效果。
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告用通过黑色做背景，用几根火柴做画面元素，通过“黑色点亮光明”向人们传达黑色的魅力、黑色黑泽酒的魅力。
    黑色像是一种可以休息，冥想的超脱境界，有精神解放的功能，超越时空观念的价值，也是虔诚与信仰的代表色。中国人认为黑色是北方的色彩，表示在严厉的寒冬都能刻苦耐劳，在意志力的象征上，地位非常崇高！
    此则广告通过火柴的元素表现和“黑色点亮光明”的诉求，说明火柴虽然是黑色的，但是它却能够在黑夜里点亮蜡烛、点燃油灯，给人以光明、以方便，它是光明的使者；而此广告的寓意是说黑泽酒虽是黑色之酒，在黑色的牛屎堆里焐焙、萃揭数年而成，但是它却是能够激发人的“活力”与“火力”之酒，是能够使人找回信心之酒，能够点燃人的欲望之火，是人生幸福之事的使者，能够给人在享受人生美妙之事上点一盏灯，照亮夫妻的幸福生活。另外通过“黑色点亮光明”的诉求，也说明了它能够给人以心灵的释放，思想的解脱，意志的坚定，说明了此酒的珍贵。
    三、野性之丰腴
    野性美，是一种天真纯朴的洒脱情致，粗犷炽烈的浪漫气质，无拘无束、敢闯敢拼的个性，百折不挠的顽强毅力。泼辣显得那么可爱那么富有魅力。
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告通过一热辣火爆的美女展示那性感唇与乳为广告画面，通过“一种属于野性的丰腴”向消费者传达黑泽酒是自然之酒、是野性之酒。
    广告画面的含义是：这样一个丰腴的女子，是一个真正意义上野性美艳的女人。无数的男人为她而疯狂，因为她集狂野、性感、美艳于一身。她笑的时候总有一些坏坏的小念头在蠢蠢欲动，男人会说，这样的女人只可以远看而不可以近身。但是，必须承认的是，香唇诱人、艳光四射、野气暗藏的女人简直堪称女人中的极品。
    热辣火爆，女性野性美在淋漓地展现着女人完美曲线的同时，它又营造出女人的神秘与性感。女人花在内衣的包裹中盛放。这样有弹性、有灵性的女人令男人陶醉，令男人迷乱、疯狂。
    通过丰腴之美女的表现，寓意着：蓝山膏腴黑泽酒产于蓝山深山乡坊，是当地民间的自家珍酿、居家之宝。通过牛屎焐焙、萃揭数年而成，酒液自然馕缩、萃取牛屎中草本芳怡精华、植物性雄激素、氮氧化物等微量元素。酒质馥香隽永、绵柔醇厚、幽雅细腻、风格独特。是自然佳酿，是自然之酒、原生态之酒。
    野性只能在合乎它生存的环境中存在。因而，我们赞美的是：虎啸深山，驼走大漠，鱼翔碧水，鹰击长空，鲸掣大海……
    自然，既可具象地说是自然界，又可抽象地说是自然性，即为本性，本色，也就是野性。自然界有其野性，人类也有它的野性，因为人类来自自然界。但无疑，自然界有更多的野性存在。蓝山膏腴黑泽酒即是源于大自然的丰膏腴脂。
    只要有自然的山林存在，我就不会去欣赏作为替代品的人工园林；只要有江河湖海存在，我就不会恋慕过于精致的游泳池。过于文明化的人类生命是如此脆弱，我们是不是需要近些“野性之补”呢？如是这样，我们就要走近自然，走近山林，走近江海，走近蓝山膏腴黑泽酒，享受自然之乐，野性之美。
    四、不经意、自难忘
    东坡词《江城子》：十年生死两茫茫；不思量，自难忘。
    这一句词单独看就好。不着悲、痛、泪、哭这样的字眼，亦无辗转含蓄，直言道之，读来却每每令人刻骨牵肠。因为难忘，反而用不着怎样费“心”去思量了，“自难忘”的“自”，这里用得真是好。
    顾随先生论诗文：“若以叫嚣写沉痛感情，必非真伤心。”习文、读文、赏文，我们渐渐有了心得，知道一个人有着大悲痛的时候，写出来的文字反而是语气十分舒缓平和的；如果文字中充满了欲滴的血泪，浓得化不开，倒未见得深切，不是最好的表达。就像这句词里的文字，若是单单说怀念、难过、梦绕魂牵，倒是正说明所念所思之深浅尚可言表，未到欲说还休、却道天凉的境界了。这也像是黛玉死后，宝玉竟一次也未梦见过她，我们却绝无理由说其无爱。所以上面那句词，看上去东坡说的是要记住，其实“忘”才是中间的要点。因为在这样不该忘却的事情上说“不”说“忘”，让有心人觉到其中作者有所写的对象，实在亲切得很。
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告改用这句话，通过广阔的花草园中“躺”着一瓶黑泽酒做广告画面，通过“不经意自难忘”的诉求，感染消费者的内心深处，而且广告语富有哲理性，传播效果应该很不错。
    “不经意自难忘”表达了这样的意思：在茫茫的自然界中，在众多的商品中，于不经意间发现了蓝山膏腴黑泽酒，并尝试了美酒，感受到了绝世佳酿的美妙之处。虽然只是不经意间的一次尝试，但是在以后的日子里，却总是无法忘却，不经意间、随时随处都可能会想起黑泽酒，似乎那股美妙的味道始终在嘴里、在心里。不用去思考、去回忆，自然而然的便始终感觉到美酒的存在。
    有一则佛家偈语说：“镇日寻春不见春，芒鞋踏遍岭头云。归来笑捻梅花嗅，春在枝头已十分。”我们年轻的时候总是对陌生的、遥远的、新奇的事物充满好感，充满向往，充满尝试的愿望。到后来兜了一大圈，才发现自己最能接受和容纳的，实际上还是熟悉的、接近的、理解的那些东西。譬如我们的饮食，因为渐渐地会有一些原本不吃的东西被接受，让我们以为自己求新求变的潜在很深，以为习惯可以改变，性情能够转移。实际上后来的那些“习惯”与“性情”，只不过是迟到的“发现”，原本就在骨子里有的；而那些自始至终都不能接受的东西，就是我们真正的拒绝，这个时候，真性情、真喜欢才渐渐地浮现。这些“真”的东西正如空气、阳光、水诸种，平日里不用记起，甚或“忘”了，却是不可一刻无之，正是“不经意，自难忘”的。这些东西，其实才是这个世界、这个人最本质的所在。
    “不经意自难忘”哲理深刻，给消费者以思考和回味，同时广告语琅琅上口、容易记忆，消费者记住了这句话也便记住了黑泽酒。
    蓝山膏腴黑泽就的广告在推陈出新，通过创意把黑泽酒的魅力演绎的淋漓尽致，可谓是广告创意营销的典范，为黄酒行业开辟了一个新的营销模式。   


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